新功能可幫助於2030年減少平均每次媒體廣告曝光的碳排放50%
與Scope3的新合作夥伴關係促進數位渠道的碳測量
Group將共同參與Scope3的Planning API開發，率先進入市場
臺北 (2022/2/22) ，GroupM群邑媒體於全球發佈了其碳計算器的升級版本，為GroupM群邑媒體旗下的代理商- Mindshare傳立、Wavemaker媒體庫以及essencemediacom競立，提供了全渠道的媒體廣告測量功能，更準確地測量客戶在媒體廣告活動的碳足跡。此精細並針對全渠道的測量功能，將於2030年使每次媒體曝光的碳排放量減少50%。這個升級版本的計算器充分整合了集團最先進的廣告碳測量方法，並應用環境績效數據分析和資源作為最新標準。
GroupM群邑與供應鏈排放數據領先公司Scope3建立新的合作夥伴關係，透過其支援，將碳計算器擴大到所有數位渠道的碳測量功能，並使品牌能夠準確地瞭解數位供應鏈的碳排放情況。GroupM群邑的代理商和團隊將能夠使用Scope3的數據，在數位媒體採購上為減排策略提供洞察與資訊。此外，兩家公司將共同開發Scope3的Planning API，完成後由GroupM群邑率先進入市場使用。
GroupM & Choreograph首席創新官Krystal Olivieri表示：「這些更新確保了與溫室氣體協定的五個生命周期階段一致的解決方案，它是穩健並可快速擴展的，用以實現快速減少碳排放量，為打造產業通用的方法奠定基礎。為確保其效率，減碳過程必須從規劃開始，通過與 Scope3 共同開發精準的Planning API，我們可以在成本、覆蓋率和碳排放之間達到最佳的平衡。」
這款針對全渠道的計算器除了計算非數位媒體外，還能考慮與創意製作相關的碳排放量。這是GroupM群邑媒體碳排放測量計算器三個開發階段中的第二個階段，第三個階段將增加供應商層級在非數位媒體的碳測量功能，預計將於2024年推出。屆時將應用各通路階層測量來計算合作夥伴的碳排放量，有助於媒體規劃和投資的洞察與決策。
「越來越多客戶希望通過他們的行銷和廣告計劃來推進其整體企業可持續發展的承諾。隨著我們繼續在媒體、各平臺和行業組織之間建立標準，我們對該工具的開發讓我們保持領先地位，同時尊重每個媒體渠道實現客戶行銷目標能力的價值。鑒於我們將媒體納入”範圍三”減碳承諾的重要性，我們已充分做好準備，更快地制定基準，使我們能夠快速地實現目標。」GroupM群邑全球合作夥伴主管Kieley Taylor表示。
GroupM群邑的碳計算機結合了之前的疊代運算法，呼應早前宣佈的全球媒體脫碳框架，推動集團在2030年實現媒體供應鏈脫碳的承諾。
Scope3首席運營官兼聯合創始人Anne Coghlan表示：「為了實現數位媒體快速減碳，我們必須協助媒體廣告產業更了解要達到永續性的目標與我們現有行事方式的差距。GroupM群邑在推動可持續發展方面發揮著領導作用，我們與GroupM一樣堅定地致力於提供一個共同的減碳方法以推動整個媒體產業，雙方的合作通過將可行的碳排放數據交付至能夠改變購買行為的團隊手中，持續推進脫碳的使命，使地球環境受益。」
Wavemaker全球首席投資長Helen Price指出：「升級後的碳計算器已經為我們客戶的媒體企劃產生積極的影響。我們將繼續完善測量方法和工具，讓整個產業齊頭並進，我們相信到2030年，將能實現平均每次媒體曝光的碳排放量減少50%的目標。」
以上訊息由GroupM群邑提供
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